MADRID, 30 Sep. (EUROPA PRESS) -
Más de un centenar de profesionales del sector del autocuidado han participado en la III Semana Digital de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp), la cual ha abordado los principales retos y tendencias que comporta la digitalización, uno de los pilares de presente y de futuro del sector del autocuidado.
"A lo largo de esta semana nos hemos acercado a tendencias que ya son una realidad y que ocupan un lugar destacado para nuestro sector. También hemos querido acercarnos a nuevos canales y formatos digitales, que pueden ser de interés para las compañías asociadas, los profesionales y las marcas del entorno de Consumer Health", ha subrayado el director general de Anefp, Jaume Pey.
Entre las tendencias que se han analizado en la III Semana Digital de Anefp figura el uso de LinkedIn como herramienta profesional dentro del sector del autocuidado. "Esta red social permite humanizar a las empresas y poner cara a las personas que trabajan en ellas", ha comentado el co-fundador y director de la consultora de marcas 'beshared.es', Alberto Chinchilla.
Por ello, ha animado a las compañías de autocuidado a fomentar la participación de sus empleados en LinkedIn para transmitir una imagen de empresa "más cercana y transparente" y, de esta forma, "mejorar la reputación de nuestra compañía y nuestras marcas".
"A través de LinkedIn podemos transmitir cómo somos, nuestros valores, nuestro compromiso y nuestro propósito", ha asegurado el director de 'beshared.es'. Para ello, apuesta por trabajar cuidadosamente la "imagen de marca personal" de los empleados en LinkedIn, de forma que esté alineada con las áreas de interés, los mensajes y los ámbitos de experiencia de la organización.
Por último, Chinchilla ha recordado que, al contrario que otras redes sociales, LinkedIn "no es una red de recreo, sino una herramienta profesional", por lo que es necesario mantener una línea coherente en los mensajes y contenidos que se transmiten a través de ella.
Otra de las tendencias analizadas en la III Semana Digital de Anefp es 'Google Analytics 4', la nueva plataforma de analítica de datos de Google. En este sentido, el Head of Data Activation de Datarmony, Pablo de la Fuente, ha explicado las principales novedades que incorpora, entre las que destaca la integración de los flujos de datos procedentes de sitios 'web' y 'apps'.
Al mismo tiempo, este experto en analítica de datos ha aseverado que la nueva plataforma de Google deja de poner el foco en el concepto de 'sesión' para ponerlo en el usuario. "Esto permitirá a las empresas tener una visión más fidedigna de sus usuarios en sitios web y aplicaciones, saber de dónde proceden, cuáles son sus intereses o su edad, por ejemplo", ha añadido.
De la Fuente ha animado a las empresas a migrar lo antes posible a GA4, porque a partir del 1 de enero de 2024 no se garantiza la disponibilidad de los datos históricos de 'Google Analytics Universial' y 'Analytics 360'. Finalmente, ha recordado que el análisis de datos "no es un fin en sí mismo" y que el objetivo final de herramientas como 'Google Analytics 4' "es ayudarnos a llevar a cabo acciones concretas para mejorar el rendimiento de nuestros activos digitales".
